Das Konzept von Luxus hat sich weiterentwickelt, da sich die Kundenwünsche im Laufe der Zeit spürbar verändert haben. In diesem Zusammenhang werden die Konzepte von Luxus und Nachhaltigkeit stärker miteinander verbunden als je zuvor und teilen gemeinsame Dimensionen wie einen expliziten Fokus auf Qualität, Handwerkskunst, Innovation und starke Markenwerte.

Diese Strategy Paper skizziert die zunehmende Bedeutung der Integration von Nachhaltigkeitsaspekten in die Strategie einer Marke, insbesondere für Luxusmarken. Die Nachhaltigkeitsorientierung wird dabei in vier Stufen gemessen, die das Maß an Einsatz und Engagement für nachhaltige Praktiken anzeigen. Insgesamt erfordert die Implementierung von Nachhaltigkeit in die Strategie einer Marke sorgfältige Planung für eine optimale Positionierung, Authentizität, Transparenz und unabhängiges Monitoring.

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