Porsche ist sich der Bedeutung der Reputation für den Geschäftserfolg bewusst. Die Interessen seiner Stakeholder berücksichtigt Porsche regelmäßig bei relevanten Entscheidungen. Zu den Stakeholdern zählen vor allem Kunden, Mitarbeiter, Investoren, Geschäftspartner und Nichtregierungsorganisationen. Den Erwartungen dieser Anspruchsgruppen und der Gesellschaft insgesamt gerecht zu werden, hat für das Unternehmen hohe Priorität.
Mit dem steigenden Transparenzbedürfnis der Öffentlichkeit wird eine glaubwürdige Kommunikation zu ethischem und verantwortungsbewusstem Verhalten immer wichtiger. An Bedeutung gewinnt auch der intensive Austausch mit Stakeholdern. Es gilt, inmitten dynamischer Veränderungen in einem Umfeld mit wachsender Komplexität die Interaktion zwischen Porsche und seinen Anspruchsgruppen zugewandt und konstruktiv zu gestalten. Das Unternehmen will gesellschaftliche und ökologische Herausforderungen kritisch analysieren, die Vielfalt unterschiedlicher Sichtweisen strategisch berücksichtigen sowie Einstellungen und Prioritäten mit Stakeholdern diskutieren. Für eine aktive, professionelle, transparente, konsistente und glaubwürdige Kommunikation nach innen und außen soll eine unternehmensweit gültige Richtlinie Sorge tragen. Sie zielt darauf ab, dass Porsche seine Positionen mit einer Stimme und konsistenter Argumentation vertritt.
Transparenz und Kommunikation
Klare Kommunikation und Transparenz sind unabdingbar für die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens und für belastbare Beziehungen zu seinen Stakeholdern. Erfolgskritisch sind dabei auch substanzielle Kommunikationsinhalte. Porsche legt daher Wert darauf, die allgemeine Öffentlichkeit wie auch ausgewählte Zielgruppen über einige Fragen offen und konkret zu informieren – wie etwa: Warum ist Nachhaltigkeit für das Unternehmen entscheidend? Welche ambitionierten Ziele sind vereinbart? Wurden diese Ziele mit dem dargestellten Vorgehen erreicht? Transparenz und Dialog über diese Themen haben im Unternehmen einen festen Platz auf der Agenda.
ESG-Management von Porsche
Im Jahr 2022 hat Porsche den Gang an die Börse vollzogen. Damit haben Erwartungen des Kapitalmarkts an Relevanz gewonnen. Dem Unternehmen ist es wichtig, von Investoren, Analysten und anderen professionellen Stakeholdern als nachhaltig und wertvoll wahrgenommen zu werden. Insbesondere will er auch den Nachhaltigkeitserwartungen von Anlegern und anderen Kapitalmarktakteuren gerecht werden, deren Fokus auf den Aspekten Environment, Social und Governance (ESG) liegt. ESG beschreibt eine Reihe nachhaltigkeitsrelevanter Anforderungen an Porsche und hilft damit, dessen Nachhaltigkeitsleistung besser einzuordnen und zu bewerten. Porsche will hier durch herausragende Leistungen überzeugen.
Zu diesem Zweck wurde 2021 ein Projekt zur Einführung eines softwaregestützten ESG-Managements durchgeführt und im Jahr 2022 fortgeführt. In einem integrierten Ansatz ergänzt es die Strategie um weitere zentrale Themen.
Das ESG-Management soll es dem Vorstand und den relevanten Fachbereichen erleichtern, ihren ESG-Beitrag zu überwachen, zu steuern, die Ergebnisse zu interpretieren und regelmäßige Berichte zu erstellen. Zu diesem Zweck wurde im Jahr 2022 der Aufbau eines zentralen IT-Systems auf den Weg gebracht. Das Ergebnis dieses Systems wird zentral bei der Abteilung „Nachhaltigkeit“ gebündelt.
Das Unternehmen hat ferner Kennzahlen bestimmt, die wesentliche nichtfinanzielle Beiträge im ESG-Rahmen illustrieren und den Beitrag des Porsche-Geschäftsmodells zu einer nachhaltigen Entwicklung transparent aufzeigen. Nach diesen Kennzahlen will Porsche seine ESG-Beiträge gezielt steuern und messen.
ESG-Ratings
Porsche lässt sich von externen Organisationen bewerten und richtet seine Verbesserungsmaßnahmen an den Ergebnissen aus. Ausgewählte unabhängige Ratingagenturen beurteilen die Leistungen des Unternehmens im Bereich Nachhaltigkeit.
In seiner Nachhaltigkeitsstrategie hat sich Porsche zum Ziel gesetzt, in unabhängigen Nachhaltigkeitsratings als „in best class“ bewertet zu werden – also als eines der führenden Unternehmen in der Automobilindustrie. Das Unternehmen betrachtet die unabhängige externe Bewertung als wichtiges Instrument und Impulsgeber. Es liefert die Grundlage, um das Nachhaltigkeitsmanagement kontinuierlich zu verbessern. Porsche hat bereits in der Vergangenheit ESG-Ratings von Dritten erhalten. Zu seinen wichtigsten Errungenschaften zählt Porsche das ESG-Rating „B-“ von ISS, mit dem das Unternehmen im Oktober 2021 ausgezeichnet wurde. Porsche erhielt eine der besten Bewertungen in der Automobilindustrie.
