保时捷传奇:徽标的诞生

1952 年,它首次出现在了保时捷上。如今,它早已在全世界范围内家喻户晓:这个“它”,便是跑车制造商保时捷的徽标。徽标的中央是一匹跃马,其灵感源自德国斯图加特市的市徽。整体形状则是一个金色盾牌。上方市名右侧是红黑相间的颜色图案,象征德国。左侧则是取自符腾堡-霍恩佐伦地区(Württemberg-Hohenzollern)盾徽的鹿角造型。在所有图案之上,矗立着“PORSCHE”字样,象征着遮风挡雨的屋檐。

虽然这一徽标早已闻名全世界,但其起源却鲜有人知。“PORSCHE”字样的标志从 1948 年以来便出现在了祖文豪森所生产的每辆跑车发动机盖上。三年后,保时捷准备推出 356,同时也萌生了一个想法:要推出一个真正的徽标。

Porsche crest, 2022, Porsche AG

1951 年 3 月,保时捷与一位斯图加特医生、保时捷的元老级客户奥托马·多姆尼克(Ottomar Domnick)一道,在德国多家艺术学院发起了一场有奖征稿。胜者将可获得 1,000 德国马克。但可惜在整个比赛中都没有出现令人满意的设计。此事漂洋过海,抵达大西洋彼岸的纽约市,在那里又掀起了一股设计潮。

Max Hoffman 助力徽标的诞生

出生于奥地利的 Max Hoffman 是霍夫曼汽车公司的掌门人,彼时已在汽车行业声名鹊起。他的专攻领域是欧洲跑车进口。Hoffman 本人也是设计界的大名人。他的陈列室由明星建筑师 Frank Lloyd Wright 亲手设计,而在其中展出的作品,往往会快速风靡美国大街小巷。

在将第一辆保时捷 356 进口到美国之后,Hoffman 便在纽约沃特金斯格伦举行的古典名车评赏会上,凭借该车赢得了“最有趣汽车奖”。但作为一个美学家,霍夫曼在获胜车辆身上看到了更多的潜力。1951 年底,在纽约与费利·保时捷(Ferry Porsche)的一次商务晚宴上,进口商与费利又提起了这款名车。Hoffman 表示,这款车还需要一个徽标,一个在视觉上有吸引力、能赢得更多身份认同的符号。

The Evolution of the Porsche Crest, 2022, Porsche AG

费利也十分认同他的观点。1951 年 12 月 27 日,费利·保时捷在一份笔记中记录道:“方向盘要饰有‘保时捷’和斯图加特徽章或类似的图案。”回到德国后,他马上委托保时捷设计师 Franz Xaver Reimspieß 设计一个徽标。该徽标需能够反映公司的渊源及其产品的质量和活力。

徽标设计的五代变迁

而那一次设计的成果,最终延续至今。1952 年,这个徽标首次出现在 356 的方向盘上。而从 1954 年开始,每一个保时捷的前盖上都出现了它的身影。随后,自 1959 年起,保时捷车辆的轮毂盖也开始饰以该徽标。为了符合时代精神,这款徽标经历了反复微调,如今已是第五版。不过,无论风雨变迁,这款徽标从未失去其本质,因而也将一代接一代的传承下去。

信息

本文初刊于保时捷客户杂志《Christophorus》第 405 期

文:Matthias Kriegel

图:Porsche Unternehmensarchiv

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