En 2023, una llamativa utilización de algunos colores muy familiares ha unido las diversas celebraciones internacionales del aniversario de Porsche. Forma parte de una visión única llevada a cabo por el Departamento de Comunicación de la marca en Zuffenhausen, con la intención de reflejar el coraje y la innovación característicos de Porsche.

"Para el 75º aniversario miramos hacia atrás, por supuesto, pero también hacia el futuro", explica Jürgen Aigner, uno de los principales creativos del proyecto. "Y queríamos aunar todo esto, implicando a todos los mercados y filiales de Porsche, desde el Museo y Exclusive Manufaktur hasta los clubes Porsche internacionales y los aficionados de la marca. Así, para 2023 desplegamos el concepto de 'Driven by Dreams' (Conducido por los sueños), nuestro propósito de marca convertido en lema".

Porsche 356 B, Dream in full colour, 2023, Porsche AG
El color rojo Fresa de los años 50, una referencia a los primeros tiempos de Porsche, se plasma en un nostálgico remolino de caramelo para evocar imágenes de restaurantes, autocines y el sueño americano.

Ferry Porsche declaró que, al no encontrar el coche de sus sueños, decidió construirlo él mismo, y esta ambición y determinación se ha mantenido a lo largo de los 75 años hasta convertirse en una parte definitoria de la visión de futuro de la compañía. El reto para Aigner y su equipo ha sido articular esto a través de una serie de impactantes imágenes que pudieran ser compartidas por los Centros Porsche, agencias y socios de todo el mundo. Y las valientes elecciones de color de Porsche a lo largo de las décadas parecían ofrecer la respuesta, ejemplificando a la perfección la voluntad de soñar y el deseo de innovar.

Porsche Taycan Turbo S Sport Turismo, Dream in full colour, 2023, Porsche AG
Inspirada en el dios romano del mar, esta imagen tempestuosa utiliza el azul Neptuno para alinear la fuerza elemental con el potente pero sostenible Taycan Turbo S Sport Turismo.

El punto de partida para Aigner fue una serie de ocho destacados colores de Porsche, desde el amarillo Speed y el rubí Stone hasta el naranja Lava, el azul Neptuno y el verde Forest. A continuación, cada color se unió a un coche emblemático del pasado o del presente de Porsche. Finalmente, se trasladó a un entorno específico de gran textura, para que contribuyera a transmitir las características de ese tono.

Porsche Carrera GT, Dream in full colour, 2023, Porsche AG
El vivo tono naranja se combina con un fondo fluido y dinámico para subrayar el impactante diseño y las asombrosas prestaciones del exclusivo y codiciado Carrera GT.

Siguieron una serie de conceptos aún más artísticos; por ejemplo, un 356 que rinde homenaje al rojo Fresa, con un distintivo remolino de caramelo, o un diseño de huevo frito como divertido guiño a la controvertida forma de los faros de la generación 996 del 911. El emblemático 992 Turbo S también se representó en medio de un caleidoscopio de colores Porsche históricos y modernos, capturando la esencia de un proyecto que el equipo llamaría "Dream in full colour" (Sueño a todo color).

Porsche 911 Turbo, Dream in full colour, 2023, Porsche AG
Inspirándose en el mundo natural, el verde Forest sitúa al 911 Turbo original en un paisaje casi orgánico, redefinido por patrones geométricos influenciados por la piel de reptil.

"Todo lo que hacemos tiene que ser absolutamente auténtico para la marca", continúa Aigner, "y Porsche siempre ha sido colorista, con estos tonos distintivos a lo largo de las décadas. ‘Dream in full colour’ refleja no solo la vibrante elección de colores de Porsche, sino también su valentía e innovación a lo largo de los años. Los colores se han convertido en una representación de la audacia de Porsche en nuestras comunicaciones, simplemente porque ninguna otra empresa de automóviles deportivos se ha atrevido a utilizar una paleta tan brillante y variada”.

Porsche 911 (996), Dream in full colour, 2023, Porsche AG
Creado por el artista digital Pawel Nolbert, este guiño humorístico a los famosos faros "huevo frito" sitúa el llamativo amarillo Speed en el centro de la historia del 996.

El programa "Dream in full colour" se desplegó con éxito por todo el mundo, contribuyendo a innumerables iniciativas con un tema reconocible y memorable realizado en envoltorios, adhesivos, expositores y fondos decorativos, junto con numerosas campañas digitales. En China, el horizonte de los rascacielos de Shanghái se iluminó con los colores temáticos, el primer evento de este tipo para una marca de automóviles en la historia de la ciudad, mientras que numerosos mercados crearon coches especiales y espacios de exposición con sus propias versiones creativas del concepto inicial. También se han recopilado historias personales relacionadas con cada color en una página especial del 75º aniversario, junto con películas inspiradoras y obras de arte digitales.

Porsche 911 GT3 RS, Dream in full colour, 2023, Porsche AG
Inspirada en el emblemático color rubí Stone, esta impactante imagen de un 911 GT3 RS sugiere fuerza y complejidad, características propias de una joya en el corazón de todo Porsche.

"No se trata de vender coches, sino de crear sentimientos", dice Aigner. "Las imágenes que realizamos estaban abiertas a la interpretación y pensadas para animar a la gente a crear sus propias historias a su alrededor. De ahí la idea de soñar a todo color. Dejarse llevar y no tener miedo. Quienes convierten sus sueños en realidad hacen del mundo un lugar más rico, audaz y colorido".

En www.porsche.com/75years podrá descargar obras de arte de "Dream in full colour", como fondos de escritorio y para móviles.

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Datos de consumo

911 GT3 RS

WLTP*
  • 13,2 l/100 km
  • 299 g/km

911 GT3 RS

consumo combinado de combustible / emisiones combinadas de CO₂
consumo combinado de combustible (WLTP) 13,2 l/100 km
emisiones combinadas de CO₂ (WLTP) 299 g/km

Taycan Turbo S Sport Turismo

WLTP*
  • 0 g/km
  • 24,0 – 22,6 kWh/100 km
  • 430 – 456 km

Taycan Turbo S Sport Turismo

consumo combinado de combustible / emisiones combinadas de CO₂
emisiones combinadas de CO₂ (WLTP) 0 g/km
consumo combinado de electricidad (WLTP) 24,0 – 22,6 kWh/100 km
autonomía eléctrica combinada (WLTP) 430 – 456 km
autonomía eléctrica urbana (WLTP) 518 – 562 km