Le constructeur de voitures de sport s'est montré robuste en 2024 et a livré 310 718 voitures. Cela correspond à un léger recul de 3 % par rapport à l'année précédente. Autre fait notable : les clients de Porsche personnalisent de plus en plus leurs véhicules et font de plus en plus appel à la riche liste d’équipements optionnels.
Porsche a lancé son deuxième modèle 100 % électrique en 2024, le nouveau Macan. « Ce lancement nous a littéralement électrifiés. Je suis donc particulièrement heureux que plus de 18 000 exemplaires de notre Macan 100 % électrique aient déjà été livrés aux clients au cours des derniers mois », déclare Detlev von Platen, membre du Directoire chargé des Ventes et du Marketing chez Porsche AG. « Dans l'ensemble, nous nous sommes montrés extrêmement robustes en 2024, malgré un marché qui fait face à de nombreux challenges. Nous avons beaucoup investi dans notre marque et nous sommes heureux de constater que la répartition de nos ventes entre les différentes régions du monde reste très équilibrée. »
Porsche progresse dans quatre des cinq régions du monde
En Europe (hors Allemagne), Porsche a livré 75 899 voitures l'année dernière. Cela représente une augmentation de 8 % par rapport à l'année précédente. En Allemagne, le marché domestique, 35 858 véhicules ont été livrés aux clients, soit une augmentation de 11 %. Avec 86 541 livraisons, l'Amérique du Nord est à nouveau la première région en termes de ventes, enregistrant une augmentation de 1 % par rapport à l'année précédente. En Chine, 56 887 voitures ont été livrées aux clients (-28 %). Ce recul est principalement dû à la situation économique particulière dans cette région. Malgré cela, Porsche reste fidèle à son approche commerciale basée sur la valeur. L'objectif est d'équilibrer la demande et les ventes. Dans la région représentant le reste du monde, Porsche a connu une évolution positive avec une croissance de 6 %. Au total, 55 533 véhicules ont été remis à des clients dans cette région.
Le nouveau Macan entièrement électrique est disponible depuis septembre
Au début de l'année, le nouveau Macan électrique a été dévoilé à Singapour. Il a été introduit successivement sur les marchés depuis la fin du mois de septembre. 18 278 modèles électriques du nouveau Macan ont été livrés en 2024. Dans la plupart des pays en dehors de l'Union Européenne, Porsche continue de proposer en parallèle l'ancien Macan à moteur thermique, dont 64 517 exemplaires ont été livrés. Au total, Porsche a livré 82 795 Macan en 2024. Il s'agit d'une baisse de 5 % par rapport à l'année précédente, qui s'explique notamment par l'introduction échelonnée du nouveau modèle électrique dans le monde.
L'emblématique 911 a continué à jouir d'une grande popularité en 2024 et, avec 50 941 exemplaires livrés, a enregistré une augmentation de 2 % par rapport à 2023. Les modèles 718 Boxster et 718 Cayman ont enregistré 23 670 livraisons. C'est 15 % de plus que l'année précédente.
Au total, 20 836 exemplaires du Taycan ont été livrés aux clients l'année dernière. Cela correspond à une baisse de 49 %. Ici aussi, la baisse s’explique essentiellement par le changement de génération. Le Cayenne a déjà fait l'objet d'une mise à jour en 2023 et est devenu le best-seller Porsche en 2024. 102 889 unités ont été livrées aux clients, soit une augmentation de 18 % par rapport à l'année précédente. La Panamera a représenté 29 587 livraisons. Ce recul de 13 % s'explique principalement par la baisse de la demande pour ce modèle sur le marché chinois.
En ce qui concerne 2025, Detlev von Platen déclare : « Avec la gamme de produits la plus jeune de l'histoire de l'entreprise, notre offre est très attrayante pour nos clients. Dans le même temps, nous nous attendons à ce que les conditions économiques et géopolitiques nous mettent plus que jamais au défi en 2025. Néanmoins, notre objectif est de continuer à renforcer notre marque à l'échelle mondiale et d'exploiter le potentiel du marché. Nous le ferons en fonction de la demande dans les différentes régions afin de rester fidèles à notre principe de ventes basées sur la valeur à l'avenir. »
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Porsche AG |
Janvier - Décembre | ||
| 2023 | 2024 | Variation | |
| Monde entier | 320 221 | 310 718 | -3% |
| Allemagne | 32 430 | 35 858 | +11% |
| Amérique du Nord | 86 059 | 86 541 | +1% |
| Chine | 79 283 | 56 887 | -28% |
| Europe (hors Allemagne) | 70 229 | 75 899 | +8% |
| Reste du monde | 52 220 | 55 533 | +6% |
Nouveau record d’immatriculations en France
Avec 6 573 voitures de sport nouvellement immatriculées, Porsche a atteint un nouveau record en France. Cette performance a été soutenue par les véhicules 100% électriques qui représentent ¼ des immatriculations de Porsche en France, notamment grâce au lancement en septembre dernier du nouveau Macan 100% électrique. En effet, avec 1 297 immatriculations, il représente déjà le deuxième modèle Porsche le plus vendu en France derrière le Cayenne.
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