馬到成功

→ 艱鉅挑戰

為一輛前所未有的原創新車命名──「老實說，很難想像再有比這個更刺激的挑戰 了，」保時捷市場行銷主管凱爾·格魯納（Kjell Gruner）說道，「名字就是一種宣言，字母本身和背後的含意都要能在品牌和汽車史中留下定位。」畢竟它可是史上首款純電動保時捷，集結來自祖文豪森（Zuffenhausen）的經典跑車品牌保時捷的所有特色，實現每一種期待。其獨特性無庸置疑卻又不過分顯擺，在各方面展現出超凡力量、速度和卓越性能──當然也極具美感。

名字 應該 反映 車款 特性。

保時捷的命名準則，是連結該車款和各個車型系列的特徵。Boxster 結合了水準對臥引擎「boxer」和雙座敞篷車「roadster」兩字；Cayenne 本身就是辣椒之意，象徵此車款的嗆辣犀利；Cayman 代表迅猛敏捷；Macan 融合了沉著、力量、魅力和動態；而強調性能的 Panamera 也具備在以艱險著名的 Carrera Panamericana 越野賽上大放異彩的潛力。那麼新成員呢？這款四門轎車的名號將不帶數字，像是 911、718 或 918，而是要能傳達出其不同凡響與特別迷人之處；此外還必須強調這款車在保時捷車系中無可仿效的地位，要新鮮、活潑、好記。命名可不是要創造什麼科技術語，而是要訴說情感和故事，最終結合傳統、未來和現代思維。簡而言之，這個名字必須既傳達車款特色，又精準彰顯保時捷的品牌精神。

→ 命名過程

 當專案小組成員第一次見面時，甚至連 Taycan 最終樣貌的細節都還未確定下來。新車型系列的設計師、工程師，以及行銷和銷售專家、公司法務與外聘律師、品牌和商標法專家全都集結起來。Taycan 命名專案負責人米歇爾·萊西爾特（Michael Reichert）表示： 「命名的各個層面都考慮進來了：與汽車的關聯、創意、技術面、法律面還有語言學方面的考究等。」格魯納解釋：「儘管汽車的名稱終究是情感上的決定，但仍應基於事實和論據，講求系統化的方法和對細節的注重。」首要關鍵是釐清：這款新車何以與眾不同？它的外觀能在鑑賞家和顧客心中留下什麼印象？以此為前提，團隊的答案是：由於純電動車不需要傳統引擎缸體，故造就特意壓低的車頭設計成為 Taycan 最大特色之一。急如飛箭的車體劃破空氣捲起強勁旋風，這輛電動超跑營造出飛躍、動態的整體印象。有鑑於此，何不從水力和空氣動力學的字根著手，尋找合適的名稱？命名團隊一點一點地摸索前進，他們討論、試驗、同意又推翻屬意的名稱，不斷反覆思考。先是少部分人參與，後來持續擴大討論規模。最後，各方專家總共拋出 600 個提案，再從中逐步刪減到最中意的幾個。以 23 種不同語言為母語的專家兩兩合作，仔細評估候選名字的發音和含義，以便從開頭便排除可能引發負面或不當聯想的選項。律師團隊審慎把關所有可能存在的商標侵權風險，嚴謹地搜尋全球數百萬筆商標註冊資料，並且修改名稱、尋找商標所有權人。這項來回往復好似永無止境的艱鉅任務最終持續了一年半之久。

→ 新名字誕生

命名任務的最後階段，是交由行銷專家挑選出他們最喜歡的名字。這些雀屏中選的名字於 2017 年秋季提交給全體董事會，最終拍板定案為「Taycan」。這個名字不論在發音、創造性、策略意義還是車系特徵的考量方面，皆能滿足需求。Taycan 源自突厥語，而且其實是由兩個字組成，大意是「精力充沛的年輕駿馬之靈魂」，與保時捷首款純電動車欲帶給世人的印象不謀而合，亦即：朝氣蓬勃、狂野奔放、生機盎然，即使歷經長距離車程依然輕鬆自如不顯疲態、優遊自在。此外，Taycan 還代表了品牌的起源和未來展望，如同保時捷標誌上那匹象徵品牌靈魂的快馬，引領產業開拓跑車的全新時代；也與 「Soul, electrified」(振奮靈魂) 的廣告標語完美契合。Taycan 的發音在其他語言中也帶有美好意涵，例如在日語裡，「taikan」意指「體感」──實現最振奮人心的駕駛體驗。

「儘管汽車名稱終究是情感上的決定，但仍應基於事實和論據。」 凱爾·格魯納