品牌研究院全面启动

打开许多商业媒体的主页，都可以看到有关中国成为奢侈品消费第一大国的各种数字、图表和引文的报道。比如，从 2009 年到 2016 年，中国消费者每年的奢侈品消费总额超过 5,000 亿元人民币，接近全球市场总量的三分之一（来源：2017 麦肯锡报告）。在如此强大的购买力之下，中国市场的巨大潜力却无法得到充分的发挥，本土品牌无法在消费者心中占有一席之地——归根结底便是由于管理者对品牌运作的认知存在着严重的不足。

在竞争激烈的市场环境下，一个品牌怎样才能真正地与消费者对话，进而牢牢地吸引他们，并与之建立密切的联系，成了品牌管理者需要迫切思考的问题。因此，一个助力从业者提升品牌管理能力的项目应运而生——这就是品牌研究院，一个由保时捷和同济大学 EMBA 中心联手打造的品牌管理项目。国内一流学府的学术实力与全球闻名跑车品牌的专业能力，在此实现了完美的结合。

保时捷中国市场副总裁柏曼德博士及同济大学 EMBA 中心的韩政教授对这一新兴理念进行了全方位的深度诠释：“品牌研究院旨在为品牌管理领域引入一种完善的体系。关于品牌，每个人都能站在不同的角度上发表些自己的看法。但是，从学术研究和管理实践的视角来看，管理者们真正需要的是一种实际可行、完善有效的体系。”

品牌研究院就专门构建了这一体系。它结合了高阶学术理论与实际案例分析研究，同时还举办有保时捷管理层参与的管理研讨会。授课内容涵盖了品牌的管理系统、品牌战略和品牌定位实施、品牌价值评估、以及品牌管理实际操作等。通过培训，参与者们将能够更好地了解如何在下一阶段的中国市场上抢得先机，赢得成功。

2018 年 9 月 4 日，品牌研究院研讨会在上海保时捷体验中心迎来了首批参与者。在为期一天的培训研讨后，他们不仅在品牌管理和品牌战略层面上建立了清晰的思维体系，同时也深度领略了魅力无穷的保时捷体验。

即刻加入品牌研究院，聆听管理专家们的建议，了解更多相关信息：http://www.porsche.cn/BrandAcademy