Электричество как арт-объект

Porsche Taycan – особенный автомобиль, и его появление в России должно было стать вехой для бренда.

Несмотря на то, что большинству из намеченных на 2020 год мероприятий по запуску Taycan помешала пандемия и отделу маркетинга «Порше Руссланд» пришлось импровизировать, вписывая масштабный проект в узкие рамки новой посткарантинной реальности со всеми ее особенностями и ограничениями, предзаказы новой модели мгновенно достигли предела локальной квоты, а стенды в дилерских центрах стали самыми настоящими арт-объектами. 

Новый автомобиль был представлен потенциальным клиентам, энтузиастам и поклонникам марки в рамках проекта Taycan Pop-Up. В дилерских центрах Ростова-на-Дону, Санкт-Петербурга и Москвы появились специальные арт-пространства, посвященные Taycan и одной из главных ценностей Porsche – основополагающему для бренда принципу сочетания традиций и инноваций. Каждое из уникальных современных инженерных решений первой полностью электрической модели Porsche – это повод не только заглянуть в будущее автомобилестроения, но и вспомнить богатую историю марки. Концепция проекта Taycan Pop-Up построена на идее о том, что Porsche может ездить на любом топливе и быть воплощенным в любом кузове, главное, он несет в себе гены культового спортивного автомобиля из Цуффенхаузена, сохраняет наследие бренда, гарантирует высочайшее качество исполнения в каждой детали и незабываемые эмоции от вождения.

 

В оформлении арт-зон Taycan Pop-Up нет ни случайных, ни одних лишь функциональных или только декоративных элементов. Каждая деталь символична и демонстрирует примеры того, как форма может следовать за содержанием. Вместе с тем и сам автомобиль, и освещение, и мебель – все это арт-объекты и главы истории. Так слоган нового Porsche Taycan «Душа. Заряжена электричеством» создает аллюзию к электрокару Lohner-Porsche, показанному в 1900 году. Основатель компании Фердинанд Порше с юных лет восхищался возможностями, которые открывало электричество, а первые разработанные им автомобили имели электропривод. Представленная на стенде Taycan Pop-Up небольшая модель Lohner-Porsche напечатана на 3D-принтере, демонстрируя неразрывную связь между прошлым Porsche и технологиями настоящего и будущего.

Подиум, на котором стоит Taycan, разумеется, так же не просто часть интерьерной композиции, обеспечивающая зонирование. Он олицетворяет спортивный пьедестал и гоночный триумф компании Porsche, на чьем счету свыше тридцати тысяч побед.Свой вклад в эту копилку уже внес и Taycan с его прототипом Mission E, технологии которых используются в главной гонке электрокаров «Формула Е». Идею развивает оригинальный абажур в виде кубка — это тоже оммаж славной истории самого титулованного автопроизводителя. В других стеклянных боксах зеленеют живые растения, акцентируя внимание зрителя на самой очевидной и первостепенной для электрического автомобиля теме экологической безопасности и нулевом уровне выбросов вредных веществ в атмосферу. Taycan образцово экологичен: его показатели эффективности использования энергии — лучшие среди всех электромобилей на сегодняшний день. Ветви цветов гармонично переплетаются гибким неоном, демонстрируя, что технический прогресс может находиться в согласии с природой.

Одного поворота головы достаточно, чтобы перейти от больших резонансных тем к теме комфорта и ориентированности на удобство в повседневной эксплуатации всех автомобилей Porsche. Вертикальная световая композиция из ламп Эдисона – классических ламп накаливания, олицетворявших прогресс на рубеже XIX и XX веков, сегодня символизирует уют и тепло. Совершенно иное впечатление создает другой элемент освещения стенда – большой неоновый подвес над автомобилем. Эта люстра сверху проецирует на Taycan чертеж безошибочно узнаваемого 911-го, чтобы вновь напомнить зрителю об идеалах бренда, сформированных при его зарождении и присущих всем автомобилям марки по всей день.

Свет и создающая его энергия всегда были в авангарде прогресса – сейчас на его вершине полностью электрический спорткар Taycan. Он побуждает с новым интересом посмотреть на давно ставшее обыденным электричество. В честь этого еще одним элементом оформления стенда стала открытая коммутация: техника создает красоту, через содержание образуется форма, поэтому здесь проводам не надо прятаться.

Одними из немногих артефактов в арт-зоне Taycan Pop-Up, не имеющих отношения к электричеству, стали кресла. Однако, и они помимо своей утилитарной функции несут смысловую нагрузку. Эти кресла являются развитием мысли о том, что содержание создает форму. Они сделаны по чертежам знаменитого немецкого архитектора-модерниста Людвига Мис ван дер Роэ и являют собой пример объединения в одном объекте эстетики и функциональности, рациональности и изысканности. Модель этих кресел была разработана в ту же эпоху, когда создавался 911 (901). На стенде минималистичные деревянные кресла дополнены подсветкой, создающей эффект парения над полом, напоминая о том, как большая идея возносит предмет, в котором она воплощена.

Экспозиция, посвященная новому Taycan, безусловно, была бы неполной без классического 911-го – истинного ДНК Porsche, самым органичным образом соединяющего инновационность и преемственность. Так в витринах представлены модели, сыгравшие самые важные роли в техническом прогрессе: 356-й - предшественник 911-го с четырехцилиндровым двигателем с воздушным охлаждением, 911 Turbo (930) – первая модель с турбомотором, 996-й с двигателем с жидкостным охлаждением, 911-й с индексом 964 - первый Porsche с АКП и полным приводом. И, наконец, абсолютно новая модель в этом легендарном списке – Taycan – доказывает, что электромобильность — это не дань моде, а логичное развитие идей, сформулированных еще основателем компании Фердинандом Порше. Электричество, заставляющее биться «сердце» Taycan легко представить как душу спортивного электромобиля Porsche, и дилерские стенды в рамках проекта Taycan Pop-Up с помощью точных искусных аллегорий еще до начала продаж новой модели в России позволили познакомиться с ней.

Первый Taycan Pop-Up стенд был открыт в «Порше Центре Ростов» 19 августа. Следующие две экспозиции работали в Санкт-Петербурге со 2 по 6 сентября в «Порше Центре Невский» и «Порше Центре Пулково», а с 9-го по 13-е в «Порше Центре Приморский». В конце месяца арт-проект переедет в Москву – стенды Taycan появятся 18 сентября на пять дней в «Порше Центре Москва» и «Порше Центре Рублевский», а затем с 25-го по 29-е – в «Порше Центр Ясенево».

Info

ООО «ПОРШЕ РУССЛАНД» - 100% дочернее предприятие Porsche, официально основанное 7 августа 2003 года, является в России эксклюзивным импортером Porsche 918 Spyder, спорткаров 911, Boxster и Cayman, спортивных внедорожников Macan и Cayenne, Panamera, а также электрокара Taycan. Основной деятельностью компании является импорт автомобилей Porsche, запасных частей, аксессуаров и их дальнейшая дистрибуция среди дилерских центров Российской Федерации. На сегодняшний день (ноябрь 2020) дилерская сеть ООО «ПОРШЕ РУССЛАНД» состоит из 24 полноформатных дилерских центров и одного сервисного центра.

Отдел по связям с общественностью и средствами массовой информации ООО «ПОРШЕ РУССЛАНД»:
Хартонюк Оксана ​​+7 (495) 980 9 911 доб. 120 ​
Oksana.khartonuk@porsche.ru
Головина Дарья​​+7 (495) 980 9 911 доб. 117​​
daria.golovina@porsche.ru

Связанный контент

Музей Porsche устраивает свою первую цифровую «Ночь звуков»

Музей Porsche устраивает свою первую цифровую «Ночь звуков»

После двухлетнего перерыва она возвращается – еще громче и масштабнее, чем прежде: в субботу, 18 сентября 2021 года, в 19:00 часов музей Porsche запускает двигатели разных гоночных и серийных автомобилей из своей коллекции, которые вошли в историю мировых автогонок или впишут свое имя в историю в будущем.